カテゴリー・イノベーション / ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ
消費者の購入意識を根本的に変える新しいカテゴリーを創ることで、ライバル企業の競争力を失わせる戦略とは。カテゴリーに対する消費者イメージを構築することで、戦わずして勝つ方法を解説する。
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